- 继雅诗兰黛连续三年涨价的基础上 ， 今年1月雅诗兰黛部分商品及相关套盒零售价又再次进行了上调 ， 由于新冠疫情对时尚圈带来的影响 ， 涨价似乎成了美妆大牌的必修课 。
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据时尚商业Daily报道显示
受乌克兰能源危机及中国疫情封锁影响 ， 欧洲化妆品及香水制造商面临纸张、玻璃等包装材料以及精油、酒精等原材料短缺问题 ， 化妆品行业制造成本或将上涨25%至30% ， Salvatore Ferragamo和Dolce & Gabbana等意大利奢侈品牌包装供应商ISEM已将产品价格上调10%至40% ， 欧莱雅、雅诗兰黛代工厂也主动调高了产品价格 。
为缓解业绩下滑 ， 美妆巨头欧莱雅、雅诗兰黛均采取了“国外关店裁员止损 ， 国内提高产品售价”来刺激业绩增长的措施：
涨价成为国际美妆知名品牌
市场提振的手段
雅诗兰黛旗下
雅诗兰黛旗下雅诗兰黛、雅芮、倩碧、海蓝之谜、芭比布朗、魅可、悦木之源、祖玛珑、汤姆福特等9大品牌的部分产品均被曝出将集体涨价 ， 平均涨幅在2%左右 ， 集团各大品牌明星单品均有涉及 。 雅诗兰黛此次涨价是全渠道行动 ， 并非某个特定渠道涨价 。
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同样价格上涨的还有宝洁、欧莱雅、后、金佰利等国际知名企业或品牌 。 对国际品牌而已 ， 在疫情和市场环境的影响下 ， 原料和产品的流通成本大幅提升 ， 进口品价格纷纷上涨 ， 雅诗兰黛在面临资本市场的投资者和业绩压力时 ， 雅诗兰黛由于受众群为高价值群体 ， 涨价对其销售影响不大 ， 选择涨价也是情理之中的事 。
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Q：
那么欧莱雅旗下拥有众多知名品牌 ， 占据国内市场的半壁江山 ， 此次又为何选择在今年4月份对国内兰蔻市场进行全线涨价呢？
除上述疫情导致原材料价格上涨外 ， 更多的是产品定位高端 ， 品牌形象在消费者心中“根深蒂固” ， 消费者对价格敏感度较低 ， 稍作价格上涨并不会影响到消费者的积极性 ， 最重要的是定期的涨价能促进一波涨价前的购买潮 ， 是品牌稳坐“高端”形象的宝座 ， 这也是多大国际巨头美妆品牌选择涨价来提振业绩的手段 。
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“开源节流”的背后 ， 国际大牌美妆能否快速回血
据雅诗兰黛2022年Q2财报数据显示 ， 营收55.4亿美元 ， 前值为48.53亿美元 ， 预期值为55亿美元 ， 超出市场预期0.73%；每股收益为3.01美元 ， 前值为2.61美元 ， 预期值为2.64美元 ， 超出市场预期14.02% ， 达到预期或超出预期成为雅诗兰黛2022年关键词 。
中国市场仍是雅诗兰黛业绩增长的重要引擎 ， 对国际大牌来说 ， 疫情大环境下 ， 增长迅速是好事 ， 但如何维持业绩的稳定和持续增长 ， 此次涨价或许是出于这种考虑 。 雅诗兰黛也表示将通过战略性提价、产品组合、发货时间、使用空运等方式来降低销售成本和运营费用 。
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