除了品牌端 ， 代工厂端也在加码功效护肤领域 ， 推出功效护肤类的产品 。 如 ， 诺斯贝尔的“纳米速溶精华贴”、伟博海泰的“ISOL-Ⅱ冻干面膜精华”、贝豪的“馨香花水系列”“植萃花水系列”……
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诺斯贝尔“纳米速溶精华贴”
02
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防晒更注重亲肤养肤
步入阳春三月后 ， 用户对防晒品类的需求逐渐旺盛 。 据用户说数据显示 ， 在2022年2月14日至3月15日的一个月内 ， 小红书平台防晒品类的相关笔记数已超4W+篇 。 2022年3月1日至3月15日 ， 近半个月的笔记数均值超1600篇 。
在新消费趋势下 ， 用户整体消费观念升级以及防晒概念的深入人心 ， 防晒市场俨然呈现出一片“争奇斗艳”的景象 。 据《美妆头条》新媒体不完全统计 ， 2022年3月就有10+个品牌推出防晒产品 ， 产品主要以防晒霜、防晒乳和防晒喷雾为核心品类 ， 并大多采用内外合一修护的养肤功效 。 譬如 ， HACCI的防晒隔离霜 ， 菲诗小铺的“小蓝盾”悦阳至护防晒乳 ， 理肤泉的光盾防晒霜 ， 修丽可的防晒小银伞……
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菲诗小铺“悦阳至护防晒乳”
百雀羚于近日推出全波段精华级养肤防晒——光棱镜防晒 。 产品采用真空压泵容器 ， 精准控量 ， 防止外界污染 。 此外 ， 还复配人参根、白睡莲花、玻色因、泛醇、法国蜡菊五重养肤成分 ， 有效对抗光老化 ， 阻碍黑色素生成 。
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百雀羚“光棱镜防晒”
2022年防晒市场竞争的号角早已吹响 ， 不少品牌开始从配方、肤感、成分、质地等各个层面寻求新的创新点 ， 打破防晒固有的枷锁 ， 为防晒市场注入源源不断的创新概念 。
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“他经济”崛起
在颜值主义大行其道的当下 ， 中国新生代男性的审美意识不断提高 ， 男士护理意识正在不断进步和变化 ， 大量新品牌和资本涌入“他经济”领域 ， 男性颜值经济的热度从2021年蔓延到了2022年 。
许多外资品牌将男士品类列为重点市场 ， 比如欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等品牌纷纷推出了男士专用的美妆产品 。 除此之外 ， 以理然、亲爱男友、蓝系等新锐品牌为代表的新锐男士个护品类热潮也异军突起 。
3月份 ， 品牌推出的新品中也能见到“他经济”的身影 。 譬如 ， 欧莱雅推出的第一支专为男士设计的高倍专业防晒“防晒小银砖” ， 百雀羚推出的男士冰感防晒修护喷雾 ， 碧欧泉推出的男士蓝钻精华……
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欧莱雅男士小银砖防晒霜
近日 ， 纯净美容品牌Primera推出Men in The Pink男士系列 ， 系列以寓意着唤醒健康红润的肌肤“PInk”为灵感打造 。 整体包装以简约的白色与靓丽的桃红色为主 ， 香调选用草本木香 ， 打破男士护肤刻板香味 。
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