新规之后 ， 第三方机构也成了香饽饽 ， 连检测费用和备案服务都陷入了价格战 ， 有行业人士称 ， “以抗皱功效为例 ， 找大机构需要8万元 ， 周期28天；而一些小机构给出的标价可低至1000元 ， 周期也只需7-10天 。 ”当功效评价成为常态 ， 检测过程中的猫腻已经冒出头 ， 这淌水是否又可能被搅浑？
无论如何 ， 那些仅靠噱头忽悠消费者的品牌 ， 注定走向衰亡 。
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结语 我认为 ， 功效型护肤品的前景 ， 可能并没有看起来那么好 。
拿敏感肌来说 ， 用户除了搜索这种功能性的产品 ， 还会找像雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻这样的国际大牌 。 泛敏感肌是一个大市场 ， 国产功效型护肤品牌的竞争者也不仅限于同类品牌 ， 还需要正刚这些实力更强劲的对手 。
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而用户购买这些品牌 ， 除了产品本身的品质 ， 更多支付的是品牌力带来的溢价 ， 这种品牌文化的沉淀 ， 正是国产品牌所缺乏的 。 就算短期内靠着营销 ， 把销量做上来了 ， 但要守城 ， 比攻城更难 ， 不信你看下面的双11战报 。
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当国际大牌也摸透中国用户的消费习惯 ， 无论是功效还是营销都贴着消费者偏好来走 ， 国产品牌的胜算可想而知 。
至少现在看来 ， 国产功效型护肤品在研发、品牌力上相较于国际大牌还有很长的路要走 ， 靠营销支撑起来的繁荣还能持续多久 ， 完美日记就是上一个破灭的“先驱” 。
【原料功效护肤，会是下一个资本泡沫吗？】*内容作者：Kelly
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