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来源/视觉中国
甘承也认为 ， “医美在每一代人当中都是必然存在的事情 ， 人们到了某个年龄之后 ， 都会去做相应的项目 。 比如现在的年轻人会在20岁左右选择做双眼皮 ， 而30-40岁的人选择面部提升或眼袋 ， 都是很正常的事情 。 ”
不过目前来看 ， 年轻人的医美需求还比较基础 。 新氧的《2021医美行业白皮书》就指出 ， 2021年下单人数最多的项目分别为除皱瘦脸、美白嫩肤、玻尿酸、保湿补水、清洁祛痘 。 无论男女 ， 对于清洁祛痘的需求都较高 。
2021年 ， 女性选择最多的项目依次为除皱瘦脸、美白嫩肤、玻尿酸、保湿补水、清洁祛痘 ， 清洁祛痘位于第五位 。 对于男性来说 ， 选择最多的项目依次为除皱瘦脸、美白嫩肤、清洁祛痘、玻尿酸、保湿补水 ， 清洁祛痘也位于第三位 。
被“种草”的需求
甘承分析 ， 走进医美机构的年轻人年龄越来越低受多种因素影响 ， 比如00后较早接触了更多信息 ， 观念也更加开放 ， 同时消费能力也更强 。 此外社交媒体还起到了极为重要的作用 ， “之前是不懂就百度 ， 现在是不懂就抖音或小红书 。 ”
这一点也得到了数据的佐证 。 Mob研究院发布的《2021年95后医美人群洞察报告》就显示 ， 超7成95后医美用户是通过以小红书为代表的分享类接触医美的 。 其次 ， 超6成的用户被身边朋友种草医美 。
96年的欣欣便是通过铺天盖地的医美广告走进医美机构的年轻人之一 。
欣欣告诉燃财经 ， 自己了解医美的主要途径便是小红书， 其次是抖音等短视频平台 。 如欣欣所言 ， 今年2月初 ， 燃财经在小红书搜索“医美” ， 与之相关的笔记超过51万篇 。 其中“医美去痘印”、“水光针”、“光子嫩肤”、“热玛吉”等热门项目的相关笔记也分别超过2万篇、6万篇、7万篇以及5万篇 。
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图/小红书上医美相关帖子
来源/燃财经截图
欣欣表示 ， 自己皮肤比较白 ， 但唇毛很浓 ， 对比之后更为明显 。 “其实即使在小红书做了很多功课还是会担心 ， 怕越做越严重 。 ”之后欣欣同事的安利彻底让其打消了这种顾虑 。 “因为这个项目需要定期去做 ， 所以基本上就是按照机构的安排 ， 前三次是一个月一次 ， 现在是两个月一次 。 ”
北京某医美机构护士墨玉告诉燃财经 ， “口口相传”在年轻的医美人群当中力量极强 。 “我的一位客户 ， 整个宿舍的同学已经没有单眼皮了 。 ”
但需要注意的是 ， 社交平台的“种草”、分享也有“注水”嫌疑 。 比如江苏公共新闻频道3月15日的一篇报道就指出 ， “医美种草”案例可能是精心加工的虚假摆拍 ， 一套案例图片加上代发“种草”笔记 ， 售价440元 。 案例提供商还可以根据整形机构的需要 ， 专门组织模特拍摄术前、术中、术后的效果 ， 模特不需真的做手术 ， 整形效果全靠化妆师操作 。 据一销售商透露 ， 各种案例素材都明码标价 ， 价格在50-1900元每套不等 。
于是 ， 年轻人选择医美时还需谨慎 ， 从自己的实际需求出发 ， 并小心甄别营销和推广 。
墨玉表示 ， 不管是00后还是其他年龄段的群体 ， 在选择医美项目时都是依据自己的要求和需求来决定的 。 就00后而言 ， 做得比较多的整形类项目就是眼镜、鼻子和吸脂 。 皮肤保养类的则是水光针和光子嫩肤 。 总的来看 ， 00后最早做的医美项目基本就是瘦脸针、水光针、光子嫩肤等 ， 痘痘肌的第一选择则是祛痘类的 ， 但不长痘的年轻人基本第一选择会是瘦脸针 。
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