从外包装的苗家银器、景德镇白瓷、同心锁 ， 到打开外盒看到的雕花口红和彩妆盘 ， 看到花西子的产品 ， 第一反应都会觉得它如同一件艺术品 。 不少彩妆博主在测评的时候都会说 ， 花西子的彩妆盘 ， 美得让人不愿意去破坏 。
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但化妆品终究是要被使用的 ， 吐槽声也就接踵而来——雕花彩妆盘虚有其表 ， 为了能满足雕花的硬度和韧性要求 ， 产品配方中可能需要加胶 ， 导致眼影的显色度和可晕染性都有所下降 。 为了包装而舍弃产品配方质量 ， 任谁看来都是舍本逐末的做法吧？有些博主的话更毒 ， 你要是想买来收藏 ， 那可以买；如果是想用化妆品 ， 就不推荐购入了 。
花西子的同心锁口红 ， 其实评价挺不错 ， 外观好看、哑光质地显色也好 。 但同心锁这样的包装 ， 不便于日常携带补妆 。 如果说当成艺术品摆件放在家里 ， 花西子也没有出替换装 ， 这意味着每购买一支同心锁口红 ， 消费者家里就会多一个锁 。
花费了诸多心思的白瓷口红同样如此 ， 据说花西子找了景德镇擅长做小而精瓷器的陶瓷工厂制作 ， 还是爱马仕的合作工厂之一 。 在面对60%的不良率时 ， 花西子坚定决心要继续探索试验 ， 认为陶瓷不仅是一种包材 ， 还是China单词的本意 ， 有着文化意义 ， 一定得先于国际品牌做出来 。
但这些美貌产品都是一次性产品 ， 花西子除了眉笔和气垫有替换装 ， 包装上下足功夫的的同心锁和白瓷口红 ， 都没有替换装 。 当产品用完 ， 这些承载着文化意义的包装 ， 究竟该被丢弃 ， 还是放在家里落灰呢？
不论是为了雕花而忽略的产品质量 ， 还是作为文化载体的包装沦为一次性产品 ， 花西子都没法辩驳 ， 他们在追求极致包装上花的力气绝对比产品多 ， 而且还没花到位 。
当然 ， 花西子也有质量和使用感很不错的产品 ， 在国内外很多美妆博主的客观测评下获得了正面反馈 。 但这也并不能平息消费者的不满 ， 因为同样效果的产品 ， 其他一些品牌的价格更低 ， 花西子为了摆脱“国内品牌只能当大牌平替”的魔咒 ， 在定价策略上采用了不同的路线 ， 可该有的性价比并不能丢了吧 。
好看的产品虚有其表、好用的产品价格偏高 ， 花西子还能走下去吗？
大力研发：终于走对了
网上有个吐槽是“花西子用心做包装 ， 用脚做产品” ， 话糙理不糙 ， 对任何品牌而言 ， 产品应该是第一位的 ， 包装只能锦上添花 ， 而不能鸠占鹊巢 ， 好在花西子意识到了这一点 。
从2021年开始 ， 花西子在研发上下足了功夫 ， 表面数据来看 ， 成果确实不错 。 截至去年年底 ， 花西子母公司的专利数量在国产品牌中遥遥领先 。 可惜的是 ， 国产化妆品牌的专利 ， 主要在于外观专利 ， 技术上不下功夫 ， 光靠包装是走不长远的 。 相比之下 ， 花西子的外观专利占了一半 ， 在产品研发上还是有在努力 。
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尽管和欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品大集团累计的数千个科研成果相比 ， 花西子的专利持有数还很弱 ， 但2021年增数量达到50个已经有了长足进步 ， 不得不说 ， 花西子这一步走对了 。
加上11个联合花卉基地、去年建成的科创中心、配备的高通量分析检测仪器等投入 ， 产品终于被放在了重要位置 。 不过 ， 科研中心仍然配置了3D打印与AI设计装备 ， 包装这件事 ， 人家果然还没放下 。
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