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青锋
“没有蓝宝石 ， 我不脱” 。 当你看到这样的言词 ， 你会怎么想？针对深圳多个住宅小区、商业楼宇电梯与大堂出现的这一“没有蓝宝石 ， 我不脱”系列广告 ， 深圳市市场监管局发布通报称 ， 该广告因“低俗擦边球” ， 已被“监管部门立案查处 ， 相关电梯广告被要求全部整改” 。
据说 ， 采用“没有蓝宝石 ， 我不脱”发布的广告 ， 是网红脱毛仪Ulike的产品宣传词 。 据有关报道 ， Ulike蓝宝石冰点脱毛仪及全球新创光疗嫩肤脱毛仪均系“连续6年销量第一”产品 。 之前甚至还邀请韩国明星全智贤为其代言 。
但为何要用低俗的言词做产品宣传呢？
应该说 ， 采用出格 ， 或者低俗的言词作为广告宣传 ， Ulike并非第一家 。
曾经引发人们热议并被强烈批评的“X味鸭脖”几年前发布“躺在床上脚带镣铐分开双腿身着短裤的女性卡通图片 ， 并配发‘鲜嫩多汁 ， 想要吗？’的”广告 ， 一经公开 ， 就遭到网友抵制和强烈批评 ， 直指其“把下流当创意”“用低俗博眼球”“消费女性” ， 旋即被监管部门责令停止发布违法广告并罚款60万元 。
至此 ， 每当有低俗广告出现 ， “X味鸭脖”发布的低俗广告基本上都会被人们作为典型拿出来现身说法 。
让人想不到的是 ， 有“X味鸭脖”如此教训在前 ， 怎么就成为不了后车之鉴 ， 还有一些公司步其后尘 ， 屡屡用低俗广告博人眼球？
有关报道表明 ， 发布“没有蓝宝石 ， 我不脱”广告 ， 涉嫌“低俗擦边球”的这家公司 ， 已经不是第一次发布低俗广告了 。 据报道 ， 该品牌脱毛仪去年就曾因“高级女人用高级的”广告语引发舆论不满 。 当时Ulike是“以是否使用蓝宝石脱毛仪来定义女性是否‘高级’ ， 并邀请多位穿着清凉的女星代言人拍摄相关广告 ， 反复在住宅小区、商业楼宇电梯与大堂播放” 。 而今次又搞低俗擦边球 ， 显然并没有汲取上次教训 。
不客气地说 ， 一些企业不断以低俗广告博人眼球 ， 除了这些企业价值观有问题外 ， 恐怕与某些广告人试图剑走偏锋来博得舆论 ， 达到他们二次甚至多次传播的目的不无关系 。
因此 ， 针对“没有蓝宝石 ， 我不脱”这类低俗广告 ， 监管部门不仅要依照《广告法》《妇女权益保障法》等对涉事企业立案调查 ， 责令涉事广告公司停止发布违法广告并进行立即整改 ， 更要依法依规处以定格处罚 。 真正做到处罚一家警示一片 ， 以儆效尤 。 同时 ， 青锋认为 ， 是否也通过立法 ， 对此类广告发布加大处罚力度？也不无不可 。
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