当悦诗风吟、伊蒂之屋在线下全面退场时 ， 美迪惠尔、雪花秀、Whoo后等品牌开始线上攻占抖音 。
根据飞瓜数据统计 ， 2021年双十一期间 ， 抖音预售美妆单品前十中 ， 雪花秀一款护肤礼盒和Whoo后一套组合名列第一和第三 。 单品之外品牌整体表现也很抢眼 ， 618期间Whoo后成为抖音唯一一个销售额破亿的品牌 。 这直接促成了Whoo后品牌对签约主播的重视 ， 根据ECdataway数据 ， 双十一期间 ， 该品牌共签约130位左右达人及主播进行带货 ， 产品在超过300场直播中上线露出 。
关于直播电商的多份报告显示 ， 直播已经成为消费者购买服饰美妆、家居零食的主要渠道 ， 36.1%的消费者会通过直播购买美妆产品 ， 这主要是因为基于视效的美妆产品 ， 在镜头前有着更直接、放大的展示效果 ， 粉底是否清透 ， 遮瑕是否彻底 ， 颜色是否闪亮可以直接判断 。
结合Statista根据目的地统计的韩妆出口数据以及美国进口韩国化妆品的金额来看 ， 除了韩国本土市场 ， 中国和美国仍然是韩妆品牌的主要活跃区 。
根据韩国食品和药品安全部（MFDS）发布的数据 ， 韩国化妆品出口额在2020年增长了16.1% ， 达到8.28万亿韩元（约合72.8亿美元） ， 这让韩国化妆品贸易顺差首次超过60亿美元 ， 成为仅次于法国和美国的全世界第三大化妆品出口国 。 而这其中 ， 中国大陆吸纳掉一半多 ， 进口额高达38亿美元 ， 中国香港紧随其后 ， 进口额达到7.14亿美元 。
根据香港本土美妆时尚电商平台YesStyle.com「YesStyle」的一份公告来看 ， 他们与爱茉莉正在就韩妆品牌伊蒂之屋展开合作 ， 此前该平台会员对伊蒂之屋的产品给予过95.9%的极高满意度 。
总体而言 ， 无论是从韩妆产业整体出口状况 ， 还是高端品牌在中国市场依旧强劲的业绩 ， 说韩妆已经成为历史还为时过早 。
韩国爱茉莉2021年财报数据显示 ， 销售额同比增长8%至5.3万亿韩元（约合282亿人民币） ， 净利润同比大涨1224% ， 为2920亿韩元（约合16亿人民币） 。 或许在大量撤店的背后 ， 反而是集团断尾求生的策略之举 。
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