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【品类数据报告 | 花西子稳坐头把交椅？你不可错过的面部底妆市场机遇和品类趋势！】作为化妆最基本的一环 ， 底妆的重要性不言而喻 。 在小红书搜索“粉底”、“遮瑕” ， 其相关笔记均过百万+篇 ， 声量浩荡 。 根据美业颜究院数据显示 ， 截止至2021年10月 ， 面部底妆以162.3亿元销售总额成为我国彩妆线上销售规模最大的细分市场 ， 约占36.7%的市场份额 。 根据中商产业研究院预测 ， 2022年我国底妆类（粉底液、散粉等）市场规模将接近400亿元 。 由此看来 ， 底妆市场基本盘体量庞大 ， 且品类细分细致 ， 不同肤质、不同妆效、不同季节、不同场景、不同功能等诸多因素都在牵动着底妆市场推陈出新 。
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基于此 ， 美业颜究院推出《2021线上彩妆市场趋势与增长新机遇——面部底妆篇》 。 本报告聚焦底妆品类市场发展现状、了解品类消费趋势、剖析消费需求及痛点等维度 ， 为本报告读者洞察市场潜在机会 。 （*文末附有报告目录长图 。 ）
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市场基本盘稳定 细分品类乾坤未定 从底妆市场发展现状概览来看 ， 2021年线上面部底妆市场销售额和销量规模及同比增速都有所上升 。 底妆品类成为国货彩妆销售金额top1品类 ， 在疫情的影响下依旧保持良好的基本盘态势 。 此外 ， 面部底妆子品类出现新格局 。 遮瑕品类崭露头角 ， 呈高增长态势；粉底卸下桂冠 ， 定妆品类一举夺魁拿下底妆类销冠 。 总体而言 ， 各细分品类各有所长乾坤未定 。
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从品牌上看 ， 花西子独览众山小 ， 拿下底妆品牌头把交椅 ， 成为销售额前十品牌榜单中唯一的国货品牌 。 此外 ， 柏瑞美、滋色、卡姿兰、完美日记和UNNY CLUB挺进top20 。 值得一提的是 ， KIKO凭借爆款粉饼单品销售额同比增速高达543% ， 大单品策略在底妆市场依旧吃香 。 此外 ， 如BLANKME、NOVO、REC和尔木萄等国货底妆新生代品牌选择通过细分品类占领市场 ， 品牌增长迅速 。
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养肤概念再升温 高端粉底占半壁江山 从底妆市场品类趋势来看 ， 品类细分相对成熟且细分程度高 。 如打底就分为粉膏/粉底膏、粉霜/粉底霜、气垫粉底、气垫bb/cc霜、粉底液等 ， 满足消费者在不同场景的使用需求 。 从消费者偏好来看 ， 高端粉底依然扛起了粉底销售大旗 ， 销售额占半壁江山 。 另一方面 ， 养肤概念尽管受到质疑 ， 但是在声量和销量上表现突出 ， 逐渐实现养肤概念底妆全品类覆盖 。 由此推动了如积雪草、烟酰胺等热门面部护肤成分在底妆赛道迅速拓展 。
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与此同时 ， 消费者的进阶需求推动着遮瑕等进阶品类的增长 。 此外 ， 该报告中还提及底妆消费场景细分化和包装趋势特点 。 如Cata.Q86分时段小银饼 ， 一盒分为深浅两色 ， 浅色用于午间提亮补妆；深色用于晨间遮瑕定妆 ， 不同时间打造不同妆效 。
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量肤定制需求大
底妆产品创新还有什么新趋势？
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