当消费者的消费能力到了高端 ， 大多只能在同层级或者非常少的更高端（品牌）之间兜兜转转地选择 ， 俗话说“由俭入奢易 ， 由奢入俭难” 。
值得注意的是 ， 资生堂大众化妆品品牌的衰落表现仅仅只是冰山一角 。 2020年 ， 知名大众彩妆品牌美宝莲宣布撤出中国百货市场；2021年 ， 欧莱雅旗下护肤品牌羽西宣布全面撤柜；韩国爱茉莉太平洋集团旗下大众美妆护肤品牌悦诗风吟、伊蒂之屋同样遭遇大面积关店、撤柜；日本销量第一的彩妆品牌Kate也被传清仓撤柜 。
【品牌资生堂干不过平价国货：Za、泊美被抛弃，90后学生党也老了】随着平价国货化妆品的兴起 ， 国外大众化妆品的日子 ， 并不好过 。
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