据网信视点调查 ， “S37”紧致喷雾只是一款非特殊用途的护肤品 ， 瘦身效果让人怀疑 ， 保健功效无从谈起 。往前追溯回17年 ， 益健益美的营销方式就被投诉过 。 有人在媒体问政、监督平台上举报和投诉益健益美 ， 称自己在益健益美的疯狂营销下买了产品 ， 但是收到货后代理商就直接拉黑了他 ， 找不到代理 ， 也不敢服用产品 。
痛斥益健益美疯狂营造噱头 ， 大额转款造假 ， 截图造假 。 有网友评论称有一样的遭遇 ， 用了产品后一点效果都没有；还有网友称家人被洗脑 ， 做了益健益美的代理 ， 囤货卖不出去 ， 天天吵架 。产品宣传更是涉嫌虚假和夸大 ， 许多代理在推广市场时称 ， “S37”紧致喷雾是世界首富巴菲特联合益健益美 ， 独家首创打造的科技瘦身黑马 。
自带微商基因的珂莱妮直播带货的打法 ， 很大程度也学习复用了之前的宣传模式 。 比如邀请明星演员李彩桦为珂莱妮背书 ， 直播时一直强调他们的专利证书 ， 来获取用户信任 。Betty Bonnie、珂莱妮、海兰朵等“抖音白牌” ， 正是抓住了抖音发展的阶段性“红利” ， 填补了直播带货的垂类市场“空白” ， 自然流量转化也十分顺利 ， 对于有强供应链的商家来说 ， 直播方式非常容易复制 。 不过 ， 这些主播们势必需要接受来自各方面的审视 ， 特别是“产品力” ， 急需市场来验证 。
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